市工程师协会副理事长单位博众研究院

召开“重庆2019春节4700万游客研析沙龙”

2019年3月18日，由重庆市社会科学界联合会、重庆市工程师协会副理事长单位博众城市发展管理研究院主办，重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市工程师协会、重庆市旅游培训中心、重庆旅游投资集团有限公司、八戒文旅研究院、重庆总商会旅游商会等单位协办，“博众研究院MBA产、学、研系列沙龙——客从哪儿来？2019春节重庆市4700万游客研析”在博众研究院举行，来自文化旅游产业相关行业精英约120余人参加此次沙龙。

 “近一两年来，重庆旅游城市品牌形象日益彰显，旅游接待量的成绩单十分亮眼。”研讨会上，市旅游信息中心主任刘雪峰率先分享了他的观点。据介绍，今年春节黄金周，全市共接待境内外游客4725.98万人次，同比增长10.26%。就游客接待量而言，按照城市排名，重庆位居全国第一，高于北京、上海、成都、西安等城市；按照省域排名，重庆位居全国第八，广东、四川、湖南为前三甲。

手机漫游数据显示，春节假期，入渝漫游3680.79万台次，入渝漫游前5名为粤、川、浙、黔、闽。离渝漫游1930.23万台次，离渝漫游前5名为川、黔、鄂、粤、滇。在游客净流入量排名中，重庆位居全国第三，仅次于湖南和安徽。“旅游热中也应有冷思考。”刘雪峰坦言，细研重庆旅游大数据，会发现我市存在“游客数量大，过夜人数少”“客人来得多，消费释放少”“主城人数多（占总接待量一半以上），纵深辐射少”等问题，如何实现从数量到质量的转变是重庆文旅界亟待解决的问题。

重庆旅游文化传媒集团执行董事张仁进表示，“我市的确存在游客停留时间短、消费水平低、内容体验较差等问题。”无品牌就无市场辨识度和渠道议价能力，重塑品牌要从顶层（精神价值）、内容层（品牌形象）、传播层（信息传递）方面发力。在顶层上，要有精准的主题定位、突出的品牌特色、IP（知识产权）化打造等；在内容层方面，要有抽象、简洁、传神的logo（标识）设计和形象的广告语，在目标游客群中找到行动示范人群，建立一套有仪式感的规则等；在传播层上，要做好传播规划，注重社交媒体、制造好话题等。

研讨会还进行了交流发言，来自重庆文旅界的产学研一线专家及管理者上百人就重庆全力打造旅游业发展升级版、唱响“山水之城?美丽之地”，提出了真知灼见，悦来集团重庆悦瑞文化旅游发展公司总经理加崇曦分享打造“悦来节”文旅项目的成功经验，重庆第二师范大学旅游与服务管理学院院长蒋述东分享文旅人才的重要性。最后，重庆旅游经济发展高级顾问、博众研究院文旅产业MBA兼职教授罗兹柏对本次沙龙活动进行精彩点评。